Adam Vincenzini gaat proberen om het in 2010 zonder kranten te doen. Opmerkelijk, want volgens eigen zeggen is hij een enorme krantenfanaat. Maar nog opmerkelijker omdat hij communicatie-adviseur van beroep is. En daarvoor is het van belang om de media goed te volgen. En zeker dagbladen, omdat die in de wereld van public relations nog altijd een prominente rol vervullen. Op het blog van Vincenzini kan iedereen zijn experiment volgen. Week 2 doemde meteen een uitdaging op: kranten vermijden in de Londense metro.