Tag: gratis kranten

Waarom ook de oplages van gratis kranten dalen

De oplagecijfers van het derde kwartaal van 2009 zijn vandaag bekend gemaakt door HOI Instituut voor Media Auditing. Met weinig verrassingen: over de hele linie dalen de oplages, enkele uitzonderingen daargelaten, zoals NRC Next en de Barneveldse krant. Verrassender is de gedaalde oplage van de gratis kranten. Je zou zeggen: met het verdwijnen van DAG valt er een gat waar de andere gratis kranten van zouden profiteren. Maar niets daarvan, de Pers, Sp!ts en Metro gaan stuk voor stuk terug in het aantal verspreide kranten.

Maar waarom? Je zou zeggen: een gratis krant is niet afhankelijk van verkoop en kan dus de oplage makkelijk op peil houden door elk jaar net zoveel kranten te drukken en weg te geven als het jaar daarvoor. Niet dus. Hoe zit dat? Read more →

Einde ‘NRC Next, maar dan gratis’


Het eerste slachtoffer op de markt van gratis dagbladen is gevallen. Aankomende woensdag al verschijnt het laatste exemplaar dat ooit gedrukt zal worden van DAG. Daarmee heeft de krant zich net geen anderhalf jaar staande weten te houden.

Critici voorspelden al langer dat vier gratis dagbladen te veel zou zijn voor de Nederlandse markt. Ze hebben gelijk gekregen nu PCM en KPN hebben besloten de stekker uit de drukpersen van DAG te trekken. Dat betekent niet dat DAG verdwijnt: de online activiteiten (website, mobiel) zullen blijven bestaan.

Op de website van DAG valt te lezen dat de krant er niet in is geslaagd om voldoende adverteerders aan zich te binden. Hetzelfde geldt vermoedelijk voor de lezers; de krant is er ook niet in geslaagd om lezers in voldoende mate aan zich te binden. En dat is opmerkelijk, want DAG was inmiddels geen gratis krantje meer dat volstaat met berichtjes van persbureaus. Toen de krant werd gelanceerd in mei 2007, was dat wellicht wel het geval, maar het afgelopen half jaar werd een deel van de kopij overgenomen van de Volkskrant. Net zoals het succesvolle NRC Next een deel van de kopij betrekt van het ‘grote’ NRC Handelsblad.

Iets wat vermoedelijk bij veel potentiële lezers niet bekend was. Dat bleek bijvoorbeeld vorige week maandag toen Pieter Broertjes, hoofdredacteur van de Volkskrant, een seminar verzorgde voor studenten van de master Journalistiek en Nieuwe Media aan de Universiteit Leiden. Toen hij vertelde dat een deel van DAG bestaat uit berichten die ook in de Volkskrant verschijnen, waren de studenten verbaasd. Dat wisten zij niet.

Ze adviseerden Broertjes om daar meer bekendheid aan te geven. Een gratis krant met artikelen uit de Volkskrant zou toch moeten aanslaan? “Adverteer met de slogan ‘NRC Next, maar dan gratis!” opperde een student enthousiast. Wellicht een gouden tip, maar het mag niet meer baten. DAG leeft alleen nog verder in de virtuele wereld van internet.

Stijgende of dalende oplages


Hoe gaat het met de Nederlandse krant? Deze maand zijn her en der weer wat cijfers gepubliceerd waarmee je de temperatuur kan meten van deze – volgens sommigen terminale – patiënt.

Allereerst de officiële oplagecijfers van het oplage-instituut HOI, Instituut voor Media Auditing. Deze cijfers geven de pessimisten gelijk. Wederom daalde in 2007 de oplage van de betaalde kranten. In vergelijking met 2006 rolden dagelijks zo’n 85.000 kranten minder van de persen. Als we wat verder terug gaan in de tijd is de dalende trend nog pregnanter. Ten opzichte van 2000 is de oplage teruggelopen met bijna driekwart miljoen exemplaren. Dat is een daling van meer dan zestien procent.

Daar staat tegenover dat de gratis kranten lekker doorgroeien. Ze kruipen zo langzamerhand naar een gezamenlijke oplage van twee miljoen exemplaren. Als we de oplage van gratis dagbladen nu eens optellen bij de oplages van de betaalde dagbladen, dan komen we op ruim vijf en een half miljoen exemplaren. Daaruit zou je het positieve nieuws kunnen halen dat er tegenwoordig juist veel meer kranten bij lezers arriveren dan pakweg tien jaar geleden.

Maar leiden al die extra gratis kranten ook tot meer krant lezen? De oudste twee, Metro en Sp!ts, circuleren sinds 1999, maar de recentste cijfers van het SCP uit 2005 laten weinig zien van een positief effect op de leestijd. Lazen Nederlanders in 1995 gemiddeld nog circa twee uur per week in de krant, in 2005 was dat niet meer dan anderhalf uur. Het aandeel van de gratis kranten daarin was miniem: de gemiddelde Nederlander besteedt zes minuten per week aan het lezen van een gratis krant. Dat ligt voor regionale en landelijke kranten op circa driekwartier. Kortom, meer papier dat steeds minder gelezen wordt. Tenzij Nederlanders steeds sneller zijn gaan lezen. Dat is dan weer niet onderzocht.